“中国很好玩，入境也有很多机会！游迎业龙”第二次来华商务考察的窗口下载博兴新闻网直播平台加拿大旅行商杰米(化名)兴奋地和记者说，最近他新认识了一批中国旅行商，期行计划今年共同开发北京、头加桂林等多条特色体验线路，码布给自己的入境生意“加码”。
5月下旬至6月初，游迎业龙在上海、窗口北京、期行桂林等多个入境游热门目的头加地，一场场国际旅游交易“配对”盛会正接续开展。码布伴随免签“朋友圈”不断扩大、入境下载博兴新闻网直播平台支付便利化等多重政策红利持续释放，游迎业龙中国入境游市场正迎来爆发式增长的窗口重要“窗口期”。
“作为‘软出口’的重要载体，入境游不仅能直接拉动消费，也成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。
数据显示，2025年我国旅行服务出口额达551.6亿美元，创历史新高，同比大幅增长49.1%，是2019年的1.6倍，增速远高于同期我国服务出口整体13.9%的水平。
在中国旅游研究院院长戴斌看来，目前我国入境游增长转向稳健提质，且今年有望保持两位数增长，外籍游客免签、支付、住宿等体验持续改善，入境客流正向县域延伸。
市场空间有多大？商务部研究院国际服务贸易研究所的报告显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%、欧美国家普遍在1%至3%之间。差距背后，约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量正待释放。
另据世界旅行及旅游理事会预测，到2035年，中国旅行与旅游业对经济的贡献将超过27万亿元，国际游客消费有望提升至约1.5万亿元。
瞄准万亿级的增量空间，近年来入局入境游市场的企业也越来越多。企查查数据显示，我国现有入境游相关企业超过10万家。其中，2023年全年注册家数同比快速增长153.05%；此后两年又有2.15万家注册，数量持续攀升。
从在线旅游平台到酒店集团、从旅行社到免税运营商，全行业都在加快优化产品结构、完善国际服务能力，全力抢占入境游发展先机。头部龙头企业更是主动作为，持续加大产品供给、深化市场布局，谋求新的利润增长曲线。
日前，携程宣布，未来五年将投入150亿元进行全球推广，吸引2亿国际游客入境游。“中国的旅游条件优越，但知名度还不够。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，下一步，公司发力的重心将锚定在宣传与产品创新。
春秋航空方面介绍，公司紧跟国家政策导向，持续加码国际航线布局；众信旅游称，企业目前以旅游批发、旅游零售、整合营销三大核心业务为根基，正积极向入境游、国内游及高端游等细分市场拓展，在增强核心资源掌控力的同时，推动业务向多元化领域布局发展；中免集团表示，面对入境游市场的持续升温，将重点发力免税、机场及市内综合旅游零售、线上品质零售、国际化四条核心赛道，构建复合增长的发展曲线。
“对以旅行社为主体的旅游服务企业而言，相较于利润率偏低的国内旅游产品，入境游的高利润更有助于企业增厚经营业绩。虽然前期优化产品、宣传促销等需要投入一定成本，但随着游客规模快速增长，对营收的拉动作用将逐步显现，建议产业链企业提前布局相关服务体系。”吴丽云说。
谈及入境游市场未来的发力重点，梁建章认为，仍有不少可进一步优化的地方，比如在娱乐演出与夜游领域，具备全球吸引力的顶级演唱会、优质夜间文化项目仍有充足发展空间，相关供给存在较大提升余地；在大型赛事活动方面，面向国际游客的“事件型旅游”产品供给与全球影响力，也值得进一步培育。此外，国际品牌传播与海外市场营销领域，仍有待加强系统性布局；面向入境游客的服务体系，也可以在便利性与体验感上持续优化完善。
吴丽云表示，我国拥有丰富多元的自然人文与科技资源，旅游企业应打造特色化自有IP，构建差异化竞争力。在加码布局入境游产品过程中，应避免同质化引发的价格战等问题。同时，目前多语言服务、预约出行、支付便利度等方面仍有不足，也有待持续完善。
记者 韦夏怡 来源：经济参考报
